Обзор важнейших годовых изменений в Google

Обстановка в области SEO меняется с большой скоростью, гораздо быстрее, чем в других отраслях. Вот уже и 2012 год подходит к своему логическому завершению, а значит, пора подводить итоги уходящего года. В этой статье, хотелось бы рассмотреть, как в течение 2012 года менялась практика применения SEO технологий на примере всем известной и крупнейшей поисковой системе Google.

Учитывая масштабы изменений и зная всем известное правило – лучше одни раз увидеть, чем сто раз услышать, а равносильно и прочитать, в текст статьи включены графические материалы, наглядно отображающие изменения, произошедшие в исследуемом периоде.

Главное меню

Этой осенью Google начала экспериментировать с перемещением меню из левой части сайта в верхнюю часть блока с результатами поиска. В ноябре Google официально заявила о данном изменении.

Хотя это изменение нельзя отнести к существенным, которое непосредственно повлияло на результаты поиска, однако, как и многие другие изменения, осуществленные в 2012 году, общая тенденция показывает, что компании Google готова разрабатывать и внедрять такие косметические новшества, позволяющие пользователям ощущать комфорт от использования поисковой системы, как на персональных компьютерах, так и на мобильных платформах.

График знаний

В мае Google запустила это интересное нововведение, самостоятельно описав его как - "это первый шаг к следующему поколению поиска". В дополнительном поле, располагаемом справа от основной поисковой выдачи, отобраны данные из различных внешних источников, таких как Wikipedia, Weather Underground, и Freebase.com, обобщающие ключевые факты и изображения в новом фрейме.

Это изменение было значительным - не только из-за того, что Google жестко контролирует результаты из внешних источников, а потому, что данное изменение сигнализирует о том, что Google резко отошла от традиционного механизма "получить информацию и выйти из поисковой системы" к "мы имеем некоторые ответы на ваши вопросы в правой колонке знаний".

В августе, Google также выпустила расширенный элемент, названный «Каруселью знаний», расположенный в верхней части результатов поиска для определенных типов запросов.

Расширенные результаты поиска

В течение этого года Google выпустила ряд усовершенствований, которые в совокупности улучшают результаты поиска.

Search Plus Your World

Инновация SPYW разработана для улучшения поисковых результатов, смешивания изображения, социальные и традиционные результаты вместе.
Отзывы в результатах поиска

Google добавила отзывы для многих типов запросов от недавно приобретенного Zagat и социальной сети Google+. Некоторые пользователи были счастливы получить доступ к бесплатным отзывам Zagat в результатах поисковой выдачи, другие были огорчены из-за устаревшего содержания, которое появилось в связи с интеграцией.

Данные автора

Данное нововведение, позволяет в результатах поисковой выдачи отображать авторскую информацию, взятую из тех веб-сайтов, в которых указаны авторские данные, размещены фотографии. В течение года высказывалось мнение, что авторство будет приобретать все большее значение в повышении репутации интернет ресурсов. Тем не менее, проведенное в августе исследование показало, что лишь 9 процентов от трастовых блогов можно, с большой долей вероятности, назвать авторскими.

В ответ на введенное новшество, некоторые веб-мастера были огорчены из-за того, что Google пытается ранжировать авторов по отношению друг к другу, отожествив живых людей с торговыми марками и брендами.

Алгоритм обновления Penguin

Данный алгоритм предназначен для снижения веб-спама. Обновление первоначально вызвало много негативных отзывов. Судя по сообщениям, некоторые сайты несправедливо понизили в результатах поисковой выдачи за счет данного алгоритма.

Тем не менее, в течение года происходило активное обсуждение данного нововведения. В результате был сделан вывод о том, что качество поисковой выдачи было улучшено для многих запросов. В связи с этим оптимизаторы и веб-мастера были вынуждены уделить больше внимания качеству контента.

Выводы

Это был бурный год в области SEO с большим количеством изменений, произошедших как в юзабилити, так и в результатах поисковой выдачи. Понимание произошедших изменений, оказавших положительное влияние пользовательские ожидания - это важный шаг на пути к светлому будущему!

Кстати, уже можно открывать сезон зимней рыбалки, поэтому, советую изучить, как проводить правильный троллинг. Изучите советы от мастера данного вида рыбалки.